分享:文案诞生备忘录

写在前面:

??????? 这好像是叶茂中的一篇旧文了(不知道叶茂中是谁的,事先去Google或者百度一下。),今天忽然想到把它翻出来温习。之所以要这么做,是因为最近的状态很糟糕,生活和工作都陷入了一种平淡无奇的状态。难以想像,缺少了创意和理性思考的工作和生活是多么的可怕?久而久之只能消磨掉一个人的热情,甚至可以消磨他奋斗的意志。在这里,转载这篇文章,希望和有相同心境的朋友一起分享。广告,不只是广告人做的事情,我们每个人,生活着的人,都值得为自己的人生好好拟定一份文案,不是吗? :)

?叶茂中策划:文案诞生备忘录

摘要:

一、把创意装进抽屉里?

我们可以把营销策略比喻成一个大柜子,创作策略就是按柜子的尺寸和功用设计的抽屉,一 号抽屉放文具,二号放书籍,三号放衣服。不能对号入座、装不进抽屉的创意即使再精彩也 不是好创意。?

二、钻进你的脑子?

广告是以人为中心,围绕人、研究人的一门学问。只有深入人心,才能引起共鸣。面对着人 ——这种思维最复杂的动物,决不能想当然地主观判定他们是怎么想的、会如何做。只有客 观地去观察他们的行为,了解他们的思想,才能得出正确的判断。

三、信不信由我?

通常人们总是说“信不信由你”,而我却要说“信不信由我”。想必各位看官定会笑道 :“啊哈!叶茂中这厮也未免太主观了吧,相信不相信是人家的自由,怎么由你说了算呢? ”是的,信与不信是一个结果,是人家的自由,但导致结果的却是过程,取决于说的人,而 不是听的人。如果我所说的有凭有据,真诚感人,那么他(她)就不可能不信。

四、带你走进我的感觉

只要活着,人就是包裹在各种各样的“感觉”里的,如果广告传送的“感觉”,正好能激发 目标视听众的同感,这便是产生了共鸣。能否把消费者带进你的感觉,格调/气氛的营造至 关重要。

五、痛并快乐着

世俗中的成规、习惯太多了,如果按照这些条条框框去思维、判断、行为,那么很快就会发 现你所说的和其他人所说的没什么区别,于是你就失去了创造力和冲击力。

?六、抓住你的眼睛

标题就像是一个广告在拥挤的大街上跟观众打招呼,如果你不能让别人在第一眼就产 生好感或好奇心,又怎能使人家停下来,听你说话呢?当你站在一大堆叫嚣着的广告当中, 第一步要做的就是抓住消费者的眼睛。

由于原文太长(一万多字),有兴趣的可以点击下面的地址下载后慢慢研究。

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11条评论

  1. @曾英杰 每个人都会经历工作疲乏期,不过这种状态只是暂时的,相信你能尽快找到自己的定位,呵呵。

  2. 我从今年三月份开始工作,到现在不过半年多一点而已,经常陷入比较糟糕的状态。莫非我真的不适合这种朝九晚五的工作?shit。

  3. @老帕

    高手的高招其实只算是一个指引,或者是一些经验,可以让我们少走一些弯路,缩短思考解决问题的时间。

    很赞同你最后的一句话,总结的非常精辟!

  4. 高手高手高高手的理论性教育就是高招高招高高招。
    可事实证明,这些理论毫无用处。
    世界上的每个人都有不同的运行轨迹,即使你刻意的按别人的轨迹去行驶,也会被一切偶然性突发性的东西给破坏。

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