写在前面：

??????? 这好像是叶茂中的一篇旧文了(不知道叶茂中是谁的，事先去Google或者百度一下。)，今天忽然想到把它翻出来温习。之所以要这么做，是因为最近的状态很糟糕，生活和工作都陷入了一种平淡无奇的状态。难以想像，缺少了创意和理性思考的工作和生活是多么的可怕？久而久之只能消磨掉一个人的热情，甚至可以消磨他奋斗的意志。在这里，转载这篇文章，希望和有相同心境的朋友一起分享。广告，不只是广告人做的事情，我们每个人，生活着的人，都值得为自己的人生好好拟定一份文案，不是吗？ ：）

?叶茂中策划：文案诞生备忘录

摘要：

一、把创意装进抽屉里?

我们可以把营销策略比喻成一个大柜子，创作策略就是按柜子的尺寸和功用设计的抽屉，一 号抽屉放文具，二号放书籍，三号放衣服。不能对号入座、装不进抽屉的创意即使再精彩也 不是好创意。?

二、钻进你的脑子?

广告是以人为中心，围绕人、研究人的一门学问。只有深入人心，才能引起共鸣。面对着人 ——这种思维最复杂的动物，决不能想当然地主观判定他们是怎么想的、会如何做。只有客 观地去观察他们的行为，了解他们的思想，才能得出正确的判断。

三、信不信由我?

通常人们总是说“信不信由你”，而我却要说“信不信由我”。想必各位看官定会笑道 ：“啊哈！叶茂中这厮也未免太主观了吧，相信不相信是人家的自由，怎么由你说了算呢？ ”是的，信与不信是一个结果，是人家的自由，但导致结果的却是过程，取决于说的人，而 不是听的人。如果我所说的有凭有据，真诚感人，那么他（她）就不可能不信。

四、带你走进我的感觉

只要活着，人就是包裹在各种各样的“感觉”里的，如果广告传送的“感觉”，正好能激发 目标视听众的同感，这便是产生了共鸣。能否把消费者带进你的感觉，格调/气氛的营造至 关重要。

五、痛并快乐着

世俗中的成规、习惯太多了，如果按照这些条条框框去思维、判断、行为，那么很快就会发 现你所说的和其他人所说的没什么区别，于是你就失去了创造力和冲击力。

?六、抓住你的眼睛

标题就像是一个广告在拥挤的大街上跟观众打招呼，如果你不能让别人在第一眼就产 生好感或好奇心，又怎能使人家停下来，听你说话呢？当你站在一大堆叫嚣着的广告当中， 第一步要做的就是抓住消费者的眼睛。

由于原文太长（一万多字），有兴趣的可以点击下面的地址下载后慢慢研究。

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